近日，海关总署公布了2026年3月及1-3月烈酒进口数据。整体来看，3月烈酒进口量同比下滑但进口额实现增长，进口均价大幅攀升；1-3月整体进口量额双增，市场呈现“量稳价升”态势。其中，白兰地表现强势，进口额同比大增超78%，而多个白色烈酒品类出现明显下滑，行业分化格局凸显。
核心数据汇总：3月烈酒进口量为662.39万升，同比下滑7.66%；进口额为1.09亿美元（折合人民币约7.43亿元），同比增长4.91%；进口均价为16.53美元/升，同比增长13.61%。1-3月累计，烈酒进口量约为2089万升，同比增长5.08%；进口额约为3.65亿美元（折合人民币约24.88亿元），同比增长32.10%；进口均价约为17.46美元/升，同比增长25.72%。
一、品类分化：白兰地领跑，白色烈酒涨跌互现
1-3月期间，不同烈酒品类表现差异显著，白兰地持续领跑，威士忌平稳增长，而多数白色烈酒品类出现下滑，打破了2025年普涨的态势。
（一）白兰地：强势反弹，进口额同比大增78.09%
3月，白兰地品类继续占据进口烈酒榜首，表现尤为亮眼。进口量约为142.2万升，同比增长4.95%；进口额约为5407.98万美元，同比大增78.09%，增速远超其他品类。值得注意的是，其进口均价大幅攀升至38.03美元/升，同比上涨69.69%，直观反映出本月更高价格的白兰地产品集中到货，产品结构向高端化倾斜。
白兰地的强势增长并非偶然，一方面得益于去年同期基数较低——受反倾销措施及库存积压影响，2025年3月白兰地进口数据表现疲软；另一方面，2026年以来，随着国内消费需求逐步回暖，“三大洋”等头部白兰地企业开始常态化补货，带动进口量额双增。从1-3月累计数据来看，白兰地进口量额均实现超100%的增长，在2025年全年下跌的基础上出现明显反弹，成为拉动烈酒进口增长的核心动力。
（二）威士忌：平稳增长，品类内部分化明显
3月，威士忌品类进口额位居第二，整体呈现平稳增长态势。进口量约为231.51万升，同比增长15.92%；进口额约为3249.64万美元，同比增长18.07%；进口均价为14.04美元/升，同比微涨1.85%，价格走势相对平稳。
据悉，威士忌品类在2025年逐步承接了部分白兰地降级的市场份额，为其平稳增长奠定了基础。此外，在即饮渠道（如餐厅、酒吧）以及电商渠道，调和威士忌等性价比偏高的品类开始受到更多消费者关注，进一步带动了进口量的增长。
（三）白色烈酒：多数下滑，仅朗姆酒表现亮眼
3月，白色烈酒品类整体表现疲软，多数品类出现同比下滑，仅朗姆酒实现量额双高增长，呈现“涨跌互现”的格局。
- 白酒：持续下滑，进口量约为26.54万升，同比下滑5.36%；进口额约为1252.90万美元（约合人民币8932万元），同比大跌61.21%；进口均价为47.20美元/升，同比大跌59.01%。进口均价的大幅下滑，预示着飞天茅台等高端进口白酒的回流较去年有所减少，这与2026年春节后白酒行业动销分化、次高端及部分进口白酒承压的整体态势相符。
- 朗姆酒：表现最亮眼，进口量为73.51万升，同比增长68.23%；进口额为226.00万美元，同比增长91.92%，成为白色烈酒中唯一实现双位数高增长的品类。
- 其他品类：龙舌兰酒进口量同比下滑35.84%，进口额同比下滑17.16%，但进口均价上涨29.10%，反映出其产品结构向高端化调整；利口酒及柯迪尔酒、伏特加酒、杜松子酒均出现明显下滑，其中利口酒下滑幅度最大，进口量同比下滑52.57%，进口额下滑59.56%。
白色烈酒出现下滑，主要源于三大因素：一是前期高库存压力，随着白色烈酒热度提升，大量渠道商布局该赛道，导致市场库存积压，当前正处于库存消化期；二是消费场景收缩，2026年即饮渠道（如酒吧、夜店）恢复速度相对缓慢，居家调酒的热度也有所回落，终端动销放缓；三是同期基数偏高，部分白色烈酒品类在2025年经历提价，渠道商提前备货拉高了去年同期数据，导致今年3月同比出现下滑。
从1-3月累计数据来看，白色烈酒行情变化较大，中断了2025年普涨的态势：利口酒、杜松子酒、伏特加等品类出现不同程度下滑，而朗姆酒和龙舌兰酒保持增长，品类分化进一步加剧。
二、产地分析：法国白兰地主导，威士忌产地分化显著
从进口产地来看，烈酒进口呈现“头部产地主导、小众产地分化”的特点，尤其是白兰地和威士忌两大核心品类，产地表现差异明显。
（一）白兰地：法国占据绝对主导，小众产地涨跌分化
3月，法国白兰地依然占据绝对主导地位，进口量为136.99万升，同比增长10.37%；进口额为5365.56万美元，同比增长81.59%；进口均价为39.17美元/升，同比大涨64.55%。值得注意的是，这一进口增长与渠道端实际动销表现存在偏差——多位经销商透露，1-2月过后，白兰地终端动销明显放缓，出货主要以VSOP级别为主，客户需求较往年下滑明显。从保乐力加等头部企业的财报来看，其2026财年上半年中国市场有机净销售额同比大幅下滑28%，旗下核心白兰地品牌马爹利销售出现明显下滑，进一步印证了本月白兰地进口增长更多是进口商层面的节点性补货行为，而非终端需求的真实爆发。
其他小众产地表现分化：格鲁吉亚白兰地增长势头强劲，量额均实现三位数增长；智利白兰地则出现大幅下滑，进口量额跌幅均超九成；日本、秘鲁等产地有小幅增长，俄罗斯首次进入白兰地进口前六，但整体基数较小，对市场整体影响有限。
1-3月累计，法国白兰地的主导地位进一步巩固，进口量为532.99万升，同比增长140.61%；进口额为1.69亿美元，同比增长205.12%。西班牙、格鲁吉亚等小众产地也实现增长，而智利、亚美尼亚则出现下滑。
（二）威士忌：英国领跑增长，日本、美国下滑明显
3月，不同产地威士忌表现差异显著，英国威士忌领跑增长，日本、美国威士忌则出现下滑，小众产地增速惊人但基数偏低。
- 英国威士忌：表现强势，进口量为182.79万升，同比增长42.96%；进口额为2762.89万美元，同比增长20.05%；进口均价为15.12美元/升，同比下跌16.03%。进口商透露，英国威士忌整体增长的同时，品牌间差距明显，如麦卡伦正进行控货，进入中国市场的量有所下滑，导致渠道价格小幅增长，本月的增长主要由中低价位威士忌拉动。值得注意的是，麦卡伦在2026年1月拍卖市场价格出现修复，但中国市场动销仍呈分化，无年份及部分近年推出的系列产品仍面临去库存压力，与本月中低价位拉动增长的态势相符。
- 日本威士忌：量跌价升，进口量为5.80万升，同比下滑35.08%；进口额为176.89万美元，同比下滑11.43%；进口均价为30.49美元/升，同比上涨36.43%。目前，日本威士忌市场规模持续缩小，多个洋酒经销商表示，山崎、响、白州等头部日威均处于相对冷静阶段，客户询单明显缩减，需求相对较弱。这一表现与日本三得利公司此前宣布的涨价计划形成对比，该公司曾于2025年11月宣布自2026年4月起上调威士忌等产品价格，但未能扭转中国市场需求疲软的态势。
- 美国威士忌：量减价增，进口量为26.47万升，同比下跌36.84%；进口额为173.99万美元，同比增长21.27%；进口均价为6.57美元/升，同比大涨92.00%。据悉，金宾、杰克丹尼等品牌占据美国威士忌进口主导地位，2025年受中美关系波动影响，国内大商已进行大量补货，拉动当年美威进口量增长82.2%，目前市场进入库存消化期，导致3月进口量下滑。
- 小众产地：澳大利亚和中国台湾威士忌增速惊人，澳大利亚威士忌进口量为0.69万升，同比增长500.35%，进口额为28.44万美元，同比增长604.29%；中国台湾威士忌进口量为1.35万升，同比增长126.80%，进口额为26.80万美元，同比增长72.64%。不过，上述产地整体规模较小，进口量受少数进口商进货情况影响较大，对整体市场格局影响有限。
1-3月累计，英国、日本威士忌进口量实现增长，美国威士忌则出现较大幅度下滑：英国威士忌进口量为543.74万升，同比增长30.26%，进口额8456.15万美元，同比增长21.65%；日本威士忌进口量24.2万升，同比增长8.27%，进口额610.83万美元，同比增长5.71%；美国威士忌进口量74.11万升，同比下跌41.53%，进口额414.98万美元，同比下跌23.91%。爱尔兰、澳大利亚等小众产地则实现高速增长。
三、总结：品类分化加剧，未来增势需看终端需求
总体来看，2026年1-3月，国内烈酒进口市场呈现出“白兰地强势反弹、威士忌稳中有升、品类明显分化”的鲜明格局。白兰地凭借渠道补货实现量额双高增长，但终端动销放缓的隐忧仍在；威士忌保持平稳增长，产地和品牌分化进一步凸显；白色烈酒则因库存、场景等因素出现多数下滑，仅少数品类实现增长。
从核心影响因素来看，烈酒进口市场的变化与终端需求、库存水平、产地供给等密切相关：白兰地的增长更多依赖渠道补货，而非终端需求的持续回暖，保乐力加等头部企业中国市场业绩下滑也印证了这一点；白色烈酒的下滑则反映出消费场景恢复不及预期和库存消化的压力；威士忌的平稳增长则得益于其对白兰地降级份额的承接和渠道布局的完善。
未来，白兰地、威士忌等核心品类的进口增势能否持续，仍需重点关注终端需求的变化——尤其是即饮渠道的恢复进度、库存消化情况以及消费者偏好的调整。同时，小众产地的崛起和品类内部的分化，也将成为影响烈酒进口市场格局的重要变量。
资料来源：1. 海关总署2026年3月及1-3月烈酒进口数据 2. 保乐力加2026财年上半年业绩报告 3. 麦卡伦2026年1月拍卖市场行情分析 4. 2026年春节后白酒行业动销调研数据 5. 三得利2026年产品涨价公告