6 月 27 日，华润啤酒（00291.HK）一纸公告打破平静，执行董事及董事会主席侯孝海宣布辞职，这位陪伴华润啤酒二十余载的掌舵人正式卸下重担。此前 5 月，他两度减持股份套现超 2600 万港元，如今离职，引发市场对华润啤酒未来走向的广泛关注。

突然离职：个人规划背后的深思熟虑

公告中，侯孝海的辞职原因仅以 “有意将更多时间投入个人安排” 一笔带过。但接近华润啤酒的人士向时代财经透露，这一决定并非突然。华润啤酒业务遍布全国，频繁的出差让侯孝海深感对家庭照顾不足，出于个人生活规划，他萌生离职想法已久。直至离职前一天，侯孝海仍在批示内部文件，还为团队准备了诚挚的内部信，其 “真性情” 的领导风格让员工感慨不已。面对未来，侯孝海明确表示不会去喜力啤酒任职，也不会回成都创业，而是考虑 “当老师” 开启人生新篇章。

辉煌战绩：推动华润啤酒走向行业巅峰

回顾侯孝海的职业生涯，1968 年出生于山东潍坊的他，从中国人民大学毕业后，曾在首钢、盖洛普、百事可乐等企业任职。2001 年，他通过社会化公开招聘加入起步不久的华润雪花啤酒，彼时华润啤酒正喊出 “做中国第一的啤酒公司” 的战略目标，侯孝海 “临危受命”。

在一线市场的摸爬滚打中，侯孝海主导雪花啤酒全国品牌建设，将其打造成全国销量第一的啤酒品牌；在贵州、四川等区域市场历练，把四川市场发展为公司全国第一区域。他用人看重 “出成绩”“干实事”，自己更是经常走访一线，毫无架子。

出任华润啤酒 CEO 后，侯孝海在 2017 年提出 “3 + 3 + 3” 战略，推动企业实现高端酒弯道超车。2018 年与喜力啤酒达成战略合作，解决了高端化国际品牌缺失问题，成功打入 12 - 15 元价格带。2024 年，华润啤酒中档及以上产品销量占比首次超过 50%，其中喜力销量增长接近 20%。2015 - 2024 年，华润啤酒营业额增长超 100 亿元，净利润从 13.29 亿元提升至 47.59 亿元 ，侯孝海功不可没。

前路挑战：接任者面临多重考验

侯孝海离职后，华润啤酒董事会主席职位暂时空缺，执行董事及总裁赵春武承担过渡期工作。赵春武晚侯孝海两年加入华润雪花啤酒，在多个区域担任过高管，2023 年调任总裁全面负责日常工作。虽有观点认为他可能接任董事会主席，但最终人选仍需华润集团正式任命。

当下，华润啤酒面临诸多挑战。在存量市场环境下，传统消费需求及场景减少，国内外同行竞争激烈。2024 年，华润啤酒营业额、净利润及啤酒销量均出现下滑。接任者需在高端市场进一步激活喜力的整合势能，提升品牌协同与产品矩阵竞争力，实现高端化突围。

此外，白酒业务的提振也是关键任务。2021 年开启多元化战略后，华润啤酒收购多家白酒企业，白酒业务主要由金沙酒业贡献。然而在酱酒热退潮背景下，金沙酒业业绩下滑，2024 年白酒业务营业额与增长目标存在偏差，如何实现啤白业务协同发展，考验着接任者的智慧。

侯孝海的转身，为华润啤酒二十余年的发展画上句点。在这位传奇领导者离开后，华润啤酒这艘千亿酒企巨轮将驶向何方，是续写辉煌，还是面临新的变革，市场正拭目以待。