有没有感觉，今年很多“口碑不错”的电影，好像并没有像过去那样快速破圈？这并非错觉——观众的“口味”正在悄然改变。11月14日，在2025年金鸡电影市场·金鸡推介会上，大麦娱乐灯塔专业版正式发布特别观察《为何买单，又为何避雷—2025中国电影观众口碑决策洞察》，首次以“娱乐+AI”深度融合的视角，系统解析电影观众的观影决策逻辑、口碑形成机制及消费行为变迁。

一、十大正反观点：观众口碑的核心导向

1. 正向观点TOP3

- 视觉效果出色：是覆盖影片数量最多的正向评论，优质的视觉呈现成为吸引观众的重要亮点。

- 演员角色塑造出色：演员对角色的精准诠释获得观众认可，成为口碑传播的关键因素。

- 情感共鸣强烈：能够触动观众内心、引发情感共振的影片，更容易获得好评。

2. 负向观点TOP3

- 剧情逻辑混乱：观众最集中的吐槽点，难以接受逻辑无法自圆其说的剧情设定。

- 角色塑造单薄：观众对高高在上的角色逐渐“祛魅”，更喜爱接地气、真实、有成长性的角色，即使是戏份少的配角（如《浪浪山小妖怪》中的黄鼠狼精），因能让观众“看见自己”而受喜爱。

- 剧情节奏不流畅：随着生活节奏加快，观众对慢节奏叙事的忍耐度降低，节奏拖沓的影片易遭差评。

二、年度关键词“值”：观众消费决策的核心标准

灯塔AI总结出购票评价的年度关键词——“值”。观众对付出的金钱成本、时间成本都比过往更在意，想让他们觉得值回票价，需要满足“木桶+”效应：影片整体基础品质无短板，同时突出一方面亮点长处，让观众感受到“超值感”。

三、“娱乐+AI”布局：行业转型的技术支撑

2025年，大麦娱乐正式启动以“娱乐+AI”为核心关键词的“现实娱乐”业务赛道布局。灯塔专业版作为该战略的载体之一，深耕AI技术在文娱场景中的实践应用，持续打磨智能化产品体系。

除灯塔AI舆情分析功能外，不断迭代升级的灯塔AI还推出了包括灯塔AI发行诊断、灯塔电影剧本评估和灯塔智表在内的多项功能模块。灯塔AI即将面向行业开启内测邀约，以AI技术为依托，实现从“看见数据”到“形成洞察”的跃迁，有望为正处于转型期的文娱行业提供更具前瞻性和实操性的决策支持。

来源：淘票票媒体号：灯塔专业版