体制路线与市场路线双赢，中国冰雪再添新荣光。

大年初二，好事成双！2月18日，马年大年初二，意大利利维尼奥小镇见证了中国代表团在2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会的金牌突破——先是苏翊鸣“翊鸣惊人”，稳稳拿下单板滑雪男子坡面障碍技巧冠军；紧接着，徐梦桃再创历史，成为首位成功卫冕自由式滑雪女子空中技巧的中国选手。

单日连夺两金，一个悬而未决的悬念终于尘埃落定：中国代表团成功确保，自2002年盐湖城冬奥会实现金牌“零的突破”以来，每一届冬奥会均有金牌入账，续写了中国冰雪的辉煌战绩。

这场双金盛宴，还藏着诸多与数字“2”相关的奇妙巧合，为这份荣耀更添几分温情与惊喜。这是苏翊鸣本届冬奥会收获的第二枚奖牌，在此之前，他已在单板滑雪大跳台项目中摘得铜牌；同日，邵琪获得自由式滑雪女子空中技巧铜牌，让该项目成为本届冬奥会中国代表团首个斩获两面奖牌的项目。

夺冠成绩中，数字“2”同样闪耀：苏翊鸣决赛第一轮便滑出82.41分的高分，凭借这一稳定发挥成功锁定冠军；徐梦桃则在决赛第二轮跳出112.90分的佳绩，力压一众高手，强势卫冕。更具纪念意义的是，夺金当日，恰好是苏翊鸣22岁生日，金牌便是他送给自己最珍贵的生日礼物；生于1990年的徐梦桃，2026年恰逢中国传统文化中的“本命年”，12年一个循环，而她第一次与自由式滑雪空中技巧结缘，正是12岁那年。

35岁的徐梦桃夺冠后，与22岁的苏翊鸣进行了视频连线。镜头两端的两人，不仅是并肩作战的队友，更代表着一个更宏观、更具深意的数字“2”——他们分别是中国冰雪体制内培养与市场化培养人才机制的鲜活范例。两人同日登顶，生动诠释了体制与市场双轨并行的发展模式，对于中国冰雪运动的深远意义。

体制与市场模式双赢，条条大道通米兰

徐梦桃的成长之路，是中国冰雪体制内培养模式的经典缩影。她4岁开始练习体操，12岁进入沈阳体育学院，正式改练自由式滑雪，沿着“体校-市队-省队-国家队”的传统路径，一步步成长为世界顶尖选手。与她一同登上利维尼奥领奖台的邵琪，成长轨迹也颇为相似，先接触体操打下基础，10岁时进入沈阳体院，开启专业体育训练之路，最终跻身国家队，站上冬奥赛场。

苏翊鸣的起点，则充满了市场化培养的印记。他4岁便踏上雪板，启蒙契机源于父母都是滑雪爱好者，雪板之于童年的他，更像是一件心爱的“玩具”。凭借过人的天赋，10岁的苏翊鸣还曾受邀参与电影《智取威虎山》的拍摄，在银幕上展现了自己的滑雪风采。

截然不同的启蒙与培养模式，最终让徐梦桃、邵琪、苏翊鸣们汇聚在同一个中国队大家庭，踏上同一个冬奥会舞台——这正是中国冰雪“条条大道通北京”“条条大道通米兰”的生动写照。

长期以来，在关于中国体育发展的讨论中，“体制”与“市场”常常被视为对立的两面。但事实上，采用何种培养模式，归根结底要看其“适配性”。从全球范围来看，中国冰雪运动水平不可避免地带有“后发性”：冰雪资源主要集中在东北三省，而区域经济发展现状，决定了东三省的冰雪运动无法从一开始就单纯依靠市场力量储备人才，体制资源的强力支持，成为中国冰雪竞技运动起步的关键支撑。

与此同时，体制并非唯一的依赖。以北京申办2022年冬奥会为重要契机，中国喊出“三亿人上冰雪”的口号，开启了中国冰雪运动的快速发展之路。从推进“北冰南展西扩东进”战略，打破“冰雪不过山海关”的地理隔阂，让冰雪运动走进更多地区；到采用跨项选材、归化、家庭联合培养等多种方式，拓宽竞技人才来源渠道，中国冰雪竞技的发展，早已走出了一条从战略部署到战术落地的完整进化之路。

纵观本届米兰冬奥会奖牌榜排名前列的代表团，无一不是多点开花、同时拥有典型优势项目的冰雪强国，而这些优势项目的积累，各有成因，并非单纯依靠市场或国家大规模支持就能实现。

排名榜首的挪威，冰上与雪上项目均收获颇丰，越野滑雪、冬季两项更是其传统强项，本届赛事已为挪威代表团贡献19枚奖牌。这一优势的背后，是挪威得天独厚的自然资源——开门见雪的地理环境、漫长寒冷的冬季，让挪威人几乎“在滑雪板上长大”，高质量滑雪人才储备源源不断。

德国则在雪车雪橇类运动（包括雪车、钢架雪车、雪橇）中独步天下，本届赛事已在相关项目斩获15枚奖牌。核心原因在于，德国拥有全球最优越的雪车雪橇赛道资源——全球17条标准赛道中，有4条位于德国，让德国选手得以拥有得天独厚的训练条件，稳步提升竞技水平。

冰球运动在美国的商业市场极为发达，是美国五大团体球类运动之一。随着NHL（国家冰球联盟）球员重返冬奥会，本届赛事中，美国与邻国加拿大会师女子冰球决赛，男子冰球也双双挺进四强，充分体现了市场影响力向竞技实力的成功转化。

荷兰的情况则更为特殊，本届冬奥会其已获得的15枚奖牌，全部来自速度滑冰和短道速滑项目。滑冰运动在荷兰的参与度和社会渗透度，是其他国家和地区难以比拟的——全境拥有400多家滑冰俱乐部、15万名会员。荷兰国内河道交错，冬季河面结冰后，滑冰便成为一种便捷的交通方式，这种独特的生活场景，孕育了荷兰深厚的滑冰文化，也为其竞技实力奠定了坚实基础。

这些冰雪强国的发展案例，为中国冰雪竞技运动带来了两点重要启示。第一，“冰雪强国”的崛起，往往与当地的特殊优势紧密相关，中国要在某些项目上实现世界级统治力，也需要多方面挖掘自身的独特优势，走出适合自己的发展之路。第二，在自身特殊优势尚未充分积累、显现之前，中国冰雪要与世界强国竞争，离不开体制资源的支持——可以说，体制正是帮助中国冰雪快速缩小与强国差距、持续参与国际竞争的“特殊优势”。

大年初二这天，徐梦桃、邵琪、苏翊鸣一同登上领奖台，便是最鲜活的例证。它告诉我们，在这个充满特殊数字“2”的日子里，看待中国冰雪竞技的发展，万万不能陷入“二极管”思维。徐梦桃作为“五朝元老”，其职业生涯本身就充满了感动：北京冬奥会圆梦金牌、哈尔滨亚冬会完成“大满贯”，但这并非她的终点，35岁依旧驰骋赛场、成功卫冕，让我们看到了“老骥伏枥，志在千里”的非凡力量。如果没有体制的充分支持，我们或许无法见证她从一名女子空中技巧希望之星，成长为该项目“GOAT”（历史最佳）的传奇历程。

而苏翊鸣的成功，无疑会激励更多年轻人走进单板滑雪的世界，进一步提升市场力量对冰雪运动发展的助力。但值得注意的是，苏翊鸣的成长也离不开体制的支持——他早年便有意拜“单板滑雪教父”佐藤康弘为师，最终正是在佐藤康弘应邀担任中国单板滑雪队教练后，才正式成为其弟子，在专业指导下稳步成长为世界冠军。体制与市场的相互赋能，成就了今日的苏翊鸣，也为中国冰雪人才培养提供了宝贵经验。

四大中国运动品牌“金榜题名”，赋能冰雪产业发展

“三亿人上冰雪”作为北京冬奥会最重要的遗产，其核心意义之一，便是打破了体制与市场、公有与私有之间的壁垒，集结全社会的力量，共同探寻中国成为“冰雪强国”的独特道路。当国内冰雪运动参与者日益增多，冰雪行业形成庞大的产业链，自然会孕育出更多资源整合的机会，进一步刺激竞技水平的飞跃。

从本届米兰冬奥会的表现来看，中国运动品牌成为支持中国冰雪发展的众多新资源中，最为突出的力量之一。一如既往，体育大生意在大赛期间制作“运动品牌价值榜”，作为评估各大运动品牌冰雪大赛营销成果的重要参考。在此前的“2026年米兰冬奥会运动品牌价值榜”每日回顾中，已有李宁、匹克、安踏、坦博尔四个中国品牌成功上榜。

在苏翊鸣、徐梦桃收获“双金之喜”的大年初二过后，上榜的中国品牌数量虽未变化，但呈现出更多有趣且有意义的发展趋势。

第一，四大上榜中国品牌名下均有金牌进账。此前，以赞助各代表团为主的匹克，以及主要赞助奥地利单板滑雪队的坦博尔，已分别通过领奖服和比赛服类别获得金牌。而赞助中国代表团的李宁、赞助十支中国国家队的安踏，因中国代表团迟迟未获金牌，暂时未能收获金牌相关荣誉。苏翊鸣夺冠后，这一空白成功被填补——与此前大跳台项目一样，苏翊鸣夺冠时身着安踏比赛服参赛，领奖时则穿着李宁制服，这也让安踏收获一枚比赛服类别金牌，李宁收获一枚领奖服类别金牌。

第二，李宁与安踏不再“齐头并进”。在此之前，中国代表团获得的每一枚奖牌，都来自安踏赞助的队伍，因此每一块奖牌都能同时记到安踏与李宁名下，两大品牌在运动品牌榜上始终并肩前进。但随着徐梦桃、邵琪身着FILA比赛服，在自由式滑雪女子空中技巧赛场摘金戴铜，李宁不再与安踏“分享”奖牌。目前，李宁以2金3银4铜（全部来自领奖服类别）排名运动品牌榜第17位，是排名最高的中国品牌。

第三，安踏“左右局势”，影响力凸显。虽然从榜单数据来看，安踏以落后李宁两块奖牌的成绩排名第20位，但实际上，赞助中国自由式滑雪空中技巧队的FILA，与安踏集团有着密切关联——FILA在大中华区的运营权由安踏所有，也就是说，FILA赞助空中技巧队，本质上是“安踏版FILA”的营销决策。目前，FILA以51枚奖牌排名运动品牌榜第二位，此前其所有奖牌均来自滑冰赛场，包括赞助荷兰代表团、荷兰、意大利、加拿大、挪威等国的滑冰队，以及意大利冰壶队。此次自由式滑雪空中技巧的两块比赛服奖牌，是FILA在本届冬奥会首次斩获雪上项目奖牌，这也为FILA与意大利时尚品牌EA7竞争榜眼位置，提供了有力支撑。

运动品牌的地区授权体系极为复杂，“运动品牌价值榜”采用最简单的“眼见为实”原则进行排名，但体育大生意在排名之外，也会详细解读各品牌的具体营销布局策略。本届米兰冬奥会，中国四大运动品牌的参与方式异彩纷呈：李宁锁定中国代表团，依托国家队整体形象提升品牌影响力；安踏聚焦各支国家队，深度绑定核心项目与运动员；匹克延续以赞助代表团为主的策略，拓宽国际曝光渠道；坦博尔则瞄准具有一定竞技优势的国外强队，精准布局。再加上由FILA执行、背后有安踏资本支撑的自由式滑雪空中技巧国家队赞助，中国运动品牌的大赛营销布局，愈发成熟多元。

这种多元化的参与模式，不仅体现出中国运动品牌在产品力、品牌力方面的持续提升，更为中国冰雪产业链的健康发展树立了良好范例。正如冰雪运动的开展地域可以更加丰富、冰雪竞技人才的来源可以更加多元，当入局冰雪运动市场的运动品牌越来越多，形成良性竞争、协同发展的格局，最终受益的，必将是整个中国冰雪行业的成长与进步。

大年初二，好事成双。在恭喜苏翊鸣、徐梦桃等中国运动员站上米兰冬奥会最高领奖台、续写中国冰雪辉煌的同时，也祝贺李宁、安踏、匹克、坦博尔等中国运动品牌，在这场全球冰雪盛会上大放异彩，持续赋能中国冰雪产业高质量发展。中国冰雪的未来，必将有更多惊喜，更多荣光！